日系车为啥集体“跳水”？|行业动态|腾骅-凯发网站

   2014年结束，日系车企惨败。前11个月，日产涨幅不足3%，本田不足1%，丰田靠着几款新车，同比上升虽超过10%，但旧有车型销量全线下滑。

  大多数声音包括日系车企自身，都把这几年市占率的连续下降归咎于反日情绪的高涨。有媒体还正儿八经地做了调研，调研结果显示被访者中有超过55%的人坚决抵制日货。可是，事实果真如此吗？

  要知道，这种定性调研，被调研人士的回答，首先会不由自主地符合公众道德标准，这是一种潜意识，可能连他自己都觉得自己说的是百分百的真话。然而如果产品令人惊叹用得爽，性价比又高，你觉得中国消费者当真会如此谨守道德基准？想我大中华子民是多么理智而具有高度弹性的民族啊，自古讲究的是一分为二二合为一，一即是二二即是一，所有事情都是辩证相对的，怎么好处怎么来，哪有这么认死扣的。

  那如果这不是日系车企几年来失势的主因，主因又是什么呢？本菇凉曾和几位服务日系车企的朋友们深聊，觉得归结起来，根子上的病因有三： 

僵化的文化体制，劣币驱逐良币

  不要以为日本的民间文化丰富有趣，日本的企业必定思想开明。事实上正好相反。

  极端的前喻文化和僵化的领导体制，是日本企业最大的顽疾。前辈师长和企业领导的地位至高无上。据说某日系厂商在为一款车型敲定广告画面时，明明所有人都觉得被确认的那个画面，明显不符合时下观众的视觉需求，可就是没人敢站出来说半个不字，原因是拍板者经历了这款车型自诞生之日起的所有换代，在企业内地位无可憾动。这是多么了不起的坚持啊！

  这种体制使企业难以容下多元化的经验和见解，决策和责任过于集中到个人身上，久而久之，领导者怕承担责任普遍采取无为的保守策略。这些特色加上国企的唯上级是从论和盘根错节的派系之争，简直就扯淡了，两者结出的果实，一个字，就是一种不做不错、做多错多、枪打出头鸟的畸形文化。

  在这样的价值观下长大的小孩，通常精神压抑。朋友们都有同感，这几大日企中，除了任老大时期的东风日产思维活跃、火花四溅之外，其余两口田的合资企业，工作氛围均极为压抑。凡有点雄心的人才，要么跑路、要么被打压，唯有懂得和稀泥、每每说了半天等于啥也没说的人方能混得如鱼得水。

  在这么个劣币驱逐良币的环境里，能出奇致胜才怪！

  不是没有技术，是太过认死扣

  有人觉得是日本企业的保守造成技术创新的匮乏。然而本茹凉觉得，这么说是不客观的。

  其实日本并不是个缺乏创新的国家，尤其在技术层面。国内使用的1.4t，是日本ihi的货，而且在n年前，本田机车的涡轮增压在国际赛事就横扫各大厂商了，更莫论日产的双涡轮战神gtr，还有丰田新发布的氢动力汽车也是相当厉害的，续航700公里，充电3-5分钟，特斯拉也要一边凉快去。不要小看了日本人的极致思维和死磕精神，比起德国佬来毫不逊色。

  但是日本人根子上的执拗很多时候会成了绊脚石。日本国内认为汽车经济够用就行了，t这东西只用在赛车和改装领域就好，平时开车用个毛的t，自然吸气足够牛了。多年前在听广汽丰田技术培训师讲课时，培训师跟我们说，丰田不是没有更好的技术，只是日本人觉得直列4缸够了，又省油，要6个缸8个缸干嘛，装水喝咩。

  可是中国消费者就是不知道什么叫够了。好比你要订制一个5米宽的柜子，家具厂来你家看了一下，觉得你家太小了，做个 3米宽的足够了，死活说服你做个3米的，你会有什么反应？去你的，老子就喜欢做个5米的你咬我啊！很多时候，中国消费者是不接受教育的，一切要水到渠成顺其自然，你不肯做，自然有人肯做，市场规律嘛。这不，过了几年日系车还是要把t装上来，可是先机已被占去，早知今日何必当初呢？

  吃一堑长一智的事情没有发生，在日系电子企业发生过的杯具，又在车企身上重演一遍。

  供应商体系封闭，喜欢自己跟自己玩

  最后就是，日本车企非常相当十分喜欢用同为日本企业的供应商，从零部件供应商，到营销体系供应商，这与其单一的文化体制一脉相承。君且看本田，丰田，日产三大日系品牌齐聚一堂，握握手，好朋友，扯皮扯得不亦乐乎。

  到底是觉得步伐一致共鸣强烈呢还是要肥水不留外人田呢？不管如何，至少在市场营销这回事儿上，兼听则明是真理，过于规矩封闭的供应商体系，缺乏该有的市场创新力。

  而且同为日企的供应商，必然基因相近，你有的毛病他也有，你看不见的他也想不到。近亲结合能生产出好的种么？基因只能越混越糟糕。都在对长辈言听计从，都在千方百计讨好领导，都装着去了解消费者，然后一个劲儿说着不会错的真理。 

  说了半天，并不是说反日情绪半点影响没有，影响还是不小的，但这绝对不是根源。而这些根源，想必企业内部也心知肚明，只是就像成都车展上某位老大与媒体们在辩论中说的，改变不了的事情我们不讨论。 

  于是屎盆子只能全扣到反日情绪上了，然后逢年过节的那个年终总结里，胜了包装成功学，败了找托词。依此看来，如果中国人哪天没了反日情绪，老大们就傻了，连个借口都没了。

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